Podpora prodeje ve vybrané jednotce

Valášková, Linda

dc.contributor.advisor	Broučková, Iveta
dc.contributor.author	Valášková, Linda
dc.date.accessioned	2021-12-09T08:26:17Z
dc.date.available	2021-12-09T08:26:17Z
dc.date.issued	2016
dc.date.submitted	2016-04-15
dc.identifier.uri	https://dspace.jcu.cz/handle/123456789/36353
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá podporou prodeje, jejím využitím a efektivitou jejích nástrojů ve vybrané maloobchodní jednotce McPen v Českých Budějovicích. Teoretická část představuje podporu prodeje jako takovou a pro správné pochopení ji začleňuje do kontextu celé marketingové komunikace. V praktické části je představena maloobchodní síť papírnictví McPen a vybraná českobudějovická prodejna. Dále je analyzována marketingová komunikace a jednotlivé nástroje podpory prodeje. Řízený rozhovor s manažerkou společnosti představuje společnost jako takovou, její zapojení do marketingové komunikace a nakonec současně využívané nástroje podpory prodeje a jejich specifické využití v konkrétní prodejně. Efektivitu nástrojů podpory prodeje ukazují výsledky skrytého pozorování zákazníků, kteří prodejnu navštívili. Na konci práce jsou uvedeny návrhy na změny v oblasti podpory prodeje, které by byly pro prodejnu prospěšné.	cze
dc.format	84 s., přílohy 8 s.
dc.format	84 s., přílohy 8 s.
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Jihočeská univerzita	cze
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cze
dc.subject	nástroje marketingové komunikace	cze
dc.subject	komunikační mix	cze
dc.subject	cíle marketingové komunikace	cze
dc.subject	podpora prodeje	cze
dc.subject	nástroje podpory prodeje	cze
dc.subject	cíle podpory prodeje	cze
dc.subject	cesty podpory prodeje	cze
dc.subject	výhody podpory prodeje	cze
dc.subject	nevýhody podpory prodeje	cze
dc.subject	marketing communication	eng
dc.subject	marketing communication tools	eng
dc.subject	communication mix	eng
dc.subject	communication objectives	eng
dc.subject	sales promotion	eng
dc.subject	sales promotion tools	eng
dc.subject	objectives of sales promotion	eng
dc.subject	advantages of sales promotion	eng
dc.subject	disadvantages of sales promotion	eng
dc.title	Podpora prodeje ve vybrané jednotce	cze
dc.title.alternative	Sales promotion in a selected unit	eng
dc.type	bakalářská práce	cze
dc.identifier.stag	41689
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis discusses sales promotion, its application and effectivity in a particular retail trade. The theoretical part introduces sales promotion in its entirety and for a correct understanding of the issue it situates it into the context of the whole marketing communication. In the practical part of this work are dealt with the introduction of a network of stationary stores McPen and the selected retail trade in Ceske Budejovice. Next, the marketing communication and used sales promotion tools are analysed. The pen and paper interview with the project manager of the company represents the company itself, its involvement in the marketing communication and finally current sales promotion tools and their specific application in the particular retail trade. Their effectivity clarify the results of a hidden observation of customers who shop there. At the end of this work, a couple of suggestions for changes in sales promotion which will be profitable for the selected unit are shown.	eng
dc.date.accepted	2016-05-25
dc.description.department	Ekonomická fakulta	cze
dc.thesis.degree-discipline	Obchodní podnikání	cze
dc.thesis.degree-grantor	Jihočeská univerzita. Ekonomická fakulta	cze
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze