| dc.contributor.advisor | Šalamoun, Jan | |
| dc.contributor.author | Kovandová, Tereza | |
| dc.date.accessioned | 2021-12-09T08:40:02Z | |
| dc.date.available | 2021-12-09T08:40:02Z | |
| dc.date.issued | 2017 | |
| dc.date.submitted | 2017-04-14 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.jcu.cz/handle/123456789/36683 | |
| dc.description.abstract | Bakalářská práce se zabývá problematikou privátních značek v konkrétním obchodním řetězci.
Hlavním cílem této práce je zjistit, jak zákazníci vnímají postavení privátních značek v maloobchodním řetězci Kaufland. Práce se dělí na dvě části- teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy jako je značka, privátní značka a další pojmy z marketingu. V praktické části je ke zjištění názorů a zkušeností zákazníků s privátními značkami použitý marketingový výzkum, konkrétně dotazník, který je prováděn osobním dotazováním v tváří tvář na prodejně Kaufland. Následně jsou na základě zjištěných dat navrženy případná doporučení a změny jak zvýšit povědomí a prodejnost privátních značek. | cze |
| dc.format | 57 s. | |
| dc.format | 57 s. | |
| dc.language.iso | cze | |
| dc.publisher | Jihočeská univerzita | cze |
| dc.rights | Bez omezení | |
| dc.subject | značka | cze |
| dc.subject | privátní značka | cze |
| dc.subject | spotřebitel | cze |
| dc.subject | zákazník | cze |
| dc.subject | marketingový výzkum | cze |
| dc.subject | brand | eng |
| dc.subject | private label | eng |
| dc.subject | consumer | eng |
| dc.subject | customer | eng |
| dc.subject | marketing research | eng |
| dc.title | Postavení privátní značky obchodního řetězce | cze |
| dc.title.alternative | Market Position of a Private Label | eng |
| dc.type | bakalářská práce | cze |
| dc.identifier.stag | 45220 | |
| dc.description.abstract-translated | The bachelor thesis deals with the issue of private labels in a particular retail chain.The main aim of this thesis is find out how customers perceive the position of private label in a retail chain Kaufland. The thesis is divided into two parts- theoretical and practical. The theoretical part explain terms such as brand, private label and other terms of marketing. The practical part of thesis is to assess the views and experience of customers with private labels, marketing research is used, specifically personal questionnaire survey carried out in Kaufland Hypermarket in Tábor. Based on the observed data possible solutions how to raise knowledge and marketability of private brands are analysed and submitted to the managers of the company for their further use. | eng |
| dc.date.accepted | 2017-05-25 | |
| dc.description.department | Ekonomická fakulta | cze |
| dc.thesis.degree-discipline | Řízení a ekonomika podniku | cze |
| dc.thesis.degree-grantor | Jihočeská univerzita. Ekonomická fakulta | cze |
| dc.thesis.degree-name | Bc. | |
| dc.thesis.degree-program | Ekonomika a management | cze |
| dc.description.grade | Dokončená práce s úspěšnou obhajobou | cze |
