PROMOTION VE FIRMĚ VÝSTAVIŠTĚ ČESKÉ BUDĚJOVICE, A. S.
Abstrakt
Hlavní cílem diplomové práce je charakterizovat a následně najít způsob k zhodnocení propagace v roce 2005 ve vybrané firmě Výstaviště České Budějovice a.s. Použitá metoda pro zhodnocení efektivnosti propagace porovnává náklady dílčích propagačních činností na jednoho návštěvníka s průměrnou hodnotou návštěvníka.
V závěru diplomové práce jsou předloženy návrhy a doporučení, které mají za cíl systémově řešit problém finanční efektivnosti akciové společnosti Výstaviště České Budějovice a prokázat, že segment propagace se významně podílí na celkovém hospodaření akciové společnosti.